蓝景数字标识系列知识讲座之一|智慧城市背景下的标识行业现状

  秋风送爽，金桂飘香。很高兴与大家相聚在蓝景最新专题《蓝景数字标识系列知识讲座》。今年是AI元年，上半年行业举行多场盛会都同时聚焦到“数字标识”，无疑向行业释放了重要信号：新产能时代已经到来，科技进步将赋能广告标识行业快速迭代。本期专题，蓝景将基于自己在数字标识领域的创新研发成果和服务客户经验，深度剖析行业现状及存在的问题，探讨数字标识带来的新机遇，并结合蓝景的数字标识解决方案邀请行业同仁探讨该如何布局数字标识，实现破圈、破卷。今天，我们先来聊聊智慧城市背景下的行业现状！

  标识标牌产业在国内是一个新兴行业，在这个产业内，聚集着几万家大大小小的标识企业。自1990年从广州沿海城市兴起之后，经过缓慢成长和积累，自2010年起进入产业高速成长阶段。

  标识做为一种信息载体，早已变成当代生活中的一个关键构成部分。

  标识作为公共环境的重要组成部分，除了满足社会生活的基本需要，还是城市地域文化和时代精神的体现和标志。主要用于协调城市环境、公共空间和人群行为三者的关系，满足人群对城市公共生活的基本需求，提高人的生活质量。创造人与人、人与物之间的交流媒介，以此来引导健康、积极的社会生活方式。

  一、智慧城市背景下标识行业现状

  数字化建设作为目前我国发展的主要方向，对于标识行业来说，是机遇也是挑战。因为行业中中小型企业占绝大多数，很多企业在自己发展受限的同时，很难有实力再考虑融入数字化。所以，标识行业的发展困境在数字化浪潮下愈加凸显：

  1、产品缺乏品牌化

  传统标识受技术水平限制，逐渐无法满足用户对标识品牌化的需求，难以起到彰显品牌的作用。低端的标识产品品质较差，使用一段时间后，便会出现明显的光衰。而作为品牌形象代言人的连锁品牌店铺门头，所使用的标识产品如果出现大面积死灯、光衰，会降低品牌格调。如果是在户外场景使用的标识产品，一旦发生故障，会影响品牌呈现效果，维修成本也比较高。

  2、缺乏设计感

  传统标识制作手法老套，造型、色彩缺乏创新、艺术感，很难体现地域文化特征，很难将其与 “美”联系到一起。特别是在一些旧城改造项目中，缺乏设计感的标识系统，不仅会拉低街道颜值，也无法彰显当地地域文化特色，与周围的建筑物格格不入，对城市文化氛围提升毫无益处。

  3、指向不明确

  套用模版严重，每一个标识系统之间都存在着不同的风格，信息层级划分不够明确，这就导致了每一个系统点都会产生相互的干扰，容易对受众造成误导。例如，在地铁、机场等乘车场景中，纷繁复杂的标识设计不够系统和明显，常出现指引不明确的情况，而这将严重耽搁乘车人的乘车时间，最终可能错过乘车。

  4、视觉体验感较差

  夜幕降临后商场、酒店上的广告灯、霓虹灯闪烁夺目，令人眼花缭乱。而被LED点亮的标识产品常伴随着一系列危害，如光污染、眩光、蓝光危害、频闪等，会带来较差的视觉体验，并严重危害着人们的身心健康。如何为客户提供高品质的光环境，是行业企业发展中必须要重视和思考的问题。

  5、科技互动感较弱

  有许多标识系统所运用的照明水平过低，科技感较弱，使用上存在弊端。除自身有一小部分自发光形式的 LED 屏信息牌之外，大部分的标识产品都无法通过科技手段提供智能化的互动服务，比如广告灯箱上所显示的内容每隔一段时间需要更换，耗时耗力。而在商场或连锁店铺中，传统灯箱也无法提供互动、定位、搜索引擎、交易支付等功能，难以满足年轻人日益升级的消费需求。

  二、智慧城市释放新标识需求

  目前，我国正处于智慧城市建设的探索和攻坚阶段，随着智慧交通、智慧旅游、智慧社区、智慧商圈等各行业项目的推进落实，智慧城市建设对诸多传统制造行业的影响越来越大。

  随着我国“智慧城市”发展战略的实施，对城市的智能化管理水平提出了更高要求。尤其是利用先进的信息技术，实现城市智能化管理和运行，进而为城市中的人创造更美好的生活，促进城市的和谐、可持续成长。

  在此背景下，生活服务业积极探索数字化转型方向，标识行业的业态模式、产业结构和项目特征等也正在快速发生着变化，标识领域竞争的热点也逐步转变成智能化的较量。

  经过今天的讨论，相信大家更加深入了解了行业现状及存在的问题。在物联网、人工智能、大数据等新一代信息技术的挑战下的标识行业应该何去何从，是行业要解决的问题，也是与大家切身有关的问题。下一期我们将继续讨论城市标识的未来发展方向及带给行业的机遇，静态标识产品如何通过三张网络（通信网、互联网、物联网）进行连接？我们下期见！