海尔智家134届广交会: 持续出口高端、绿色新方案

  作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会全面复展折射出中国经济复苏的强劲势能。在这一平台上，中国家电企业已然成为推动中国家电产品销往海外的主力。而海尔智家正是如此。

  在10月15日，第134届广交会上，海尔智家通过高端引领、科技引领、产品引领等，面向全球展示高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略新成果，以“全球·第一”的方式向世界展示了一个不一样的中国品牌，更为全球用户提供了高端创新的绿色化解决方案。

  全球创牌，打造坚实的增长基础

  近年来，随着中国家电竞争力和话语权的提升，越来越多的品牌走向海外。海关总署最新数据显示,2023年1-8月中国家用电器累计出口239961.8万台,同比增长4.9%。

  不过，出海之路并非总是坦途，面对复杂的海外市场和相对陌生的竞争环境，海尔智家却以自主创牌走出了不一样的出海之路，成为中国家电“出海”最成功的范本之一。

  虽然走这条路有很多的困难，也遇到很多阻力，但如今，海尔智家正在收获硕果。作为连续14年位居全球大型家用电器品牌零售量第一的全球化品牌，海尔智家在全球已经形成了覆盖海尔、卡萨帝、Leader、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy在内的全球七大高端品牌体系，打下了广阔的用户和产品基础。在此次广交会上，海尔智家携众多品牌及产品亮相，不仅充分展示了高端品牌的创新魅力，更展示了高端产品以及场景的解决方案。

  不止于创牌，海尔智家更是持续深化高端转型，深入本土化洞察用户需求，构筑高端品牌新优势。例如，在展会现场可以看到强大的明星产品阵容，像在欧洲推出905CD冰箱以及达到行业A级能效的979Plus洗干一体机，使海尔牌价格指数升至131，远超本土品牌，成为中国家电的高端代表；在东南亚，抓住用户对大容积、健康和节能等需求，海尔智家推出高端T门冰箱、UVC杀菌自清洁空调、601大筒径滚筒洗衣机等；

  更值得一提的是，在此次广交会上，海尔智家与罗兰加洛斯以及ATP网球赛事携手亮相，进一步提升自身品牌价值与定位。因此，通过这些高端品牌和产品的布局，推动了海尔智家的海外业绩增长。

  财报显示，2022年海尔智家海外营收、利润双增长，其中营收1254.24亿元，逆势增长10.3％。海外各区域也实现倍速于行业增长，具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量增长-6％背景下，海尔智家营收增长9.0％；欧洲市场在行业销量增长-8.9％背景下，海尔智家营收增长16.7％；南亚在印度市场无明显增幅、巴基斯坦家电市场容量-10％背景下，海尔智家营收增长16.1％；东南亚泰国行业大幅下降、马来西亚-2％背景下，海尔智家营收增长9.3％。

  正是因为海尔多年创牌之路的牢固基础，才造就了海尔如今的成绩。只有让消费者认识品牌和产品品质，才能真正获得品牌价值，而这是创量远远无法达到的高度。

  智慧方案，满足差异化的用户需求

  在物联网创新时代，用户想要的不再是单一的产品，而是一个个多样化的场景。消费者不再单纯关注产品本身，而更重视它能为生活带来什么提升时，我们发现已经有企业做出了改变。

  正所谓，现象的不同来源于布局逻辑的本质差异。海尔智家在此次展会上为用户带来了再也不是单纯的家用电器，而是全球场景的智慧家庭生活。

  在展会现场可以看到，绿色智慧场景方案也成为海尔智家的一个重要标签。比如在智慧厨房，用户启用灶具时，油烟机会自动打开。i-Cook系列嵌入式烤箱一键面包功能实现发酵烘焙一体化，普通人也能做出厨师级烘焙效果。智慧洗护场景中，针对多样化的衣物护理需求，卡萨帝中子和美洗干护理机能够实现洗烘联动，系统自动匹配洗烘程序，高效便捷；

  除了高端智慧的场景，更有绿色化的解决方案。如针对节能标准尤为严苛的欧洲地区，海尔空调推出高端分体机产品Expert实现A+++能效等级，达到了欧洲最严苛的节能能效标准验证；智慧楼宇R290 ATW热泵解决方案，通过智能能源管理平台，实现系统的绿色能源供应和高效运行。

  由此可以看到，海尔智家正在扩大出口的范围，从出口品牌、出口场景方案，进入到出口生态品牌的阶段，并且通过7大品牌做到了智慧家庭的全球落地。如在中东非，海尔智家打造了支持阿拉伯语言的智慧家庭场景；在泰国，卡萨帝落地首个智慧家庭体验中心等。同时，海尔智家还持续拓宽营销与服务的渠道：在海湾地区建立智慧家庭体验店，为当地用户带去持续迭代的智慧生活体验，不断拓宽用户的服务边界。在埃及，今年3月埃及生态园奠基……这些布局动作正不断激活市场增长潜力。

  当“创牌”为出海企业指明新的方向，那么“本土化”就成为核心路径。海尔智家以用户零距离为核心的研发、制造、营销三位一体的本土化布局，正是增长的基石。目前海尔在全球运营“10+N”研发体系、35个工业园、138个制造中心、126个营销中心，市场增长再次按下加速键。

  从高端品牌的全球引领到场景品牌、生态品牌的全球加速落地，海尔智家走出了一条从“品牌出海”到“方案出海”的高质量发展之路。未来，在全球化发展的探索中，海尔智家将继续以本土化扎根，以高端化进阶，在竞争中创出“新高度”，跑出“加速度”。