对话大自然地板鹿小军：产品+技术双轮驱动 普惠中国健康人居

10月25日，大自然家居旗下品牌大自然地板在亚洲第一牌坊·佛山顺德顺峰山公园，以最大12806N的拉力，成功创造了“世界上承受拉力最大的实木钢扣地板”世界纪录，备受瞩目。

此外，现场还启动了大自然实木钢扣地板十年回收免费焕新服务升级，为消费者带来双十一前夕的盛大回馈。

这场品牌活动展现出了大自然地板硬核的产品实力与超实在质价比。实木钢扣固装技术不仅给地板行业带来迭代升级、给健康家居增光添彩，更为回收环保事业添砖加瓦；同时，盛大的十年回收免费焕新服务升级，也为消费者带来了巨大的家居消费福祉。

活动现场，网易家居采访了大自然家居地板事业部地板营销中心总经理鹿小军，就此次活动举办背后的发展思考展开分享，探见大自然地板以消费者为中心的品牌经营理念。

挑战福布斯世界纪录 彰显顺德制造领先力量

福布斯世界纪录认证官方机构，简称FWRC，来自世界纪录发源地--英国，集人文、艺术、娱乐领域，旨在打造专业、公开、平等的世界性的纪录管理认证机构。

为确保认证过程的公正与权威，大自然地板特别邀请福布斯世界纪录认证官团队亲临现场，对挑战道具、挑战过程进行严格的检查和监督，以确保每个细节都符合认证标准。在认证官的见证下，大自然地板以最大12806N的拉力，成功创造了“世界上承受拉力最大的实木钢扣地板”世界纪录。

此外，本地活动特别选址在位于佛山顺德的顺峰山公园的中华第一牌坊，对大自然来说也是别有深意。鹿小军介绍道，这次我们选择携手世界性纪录管理认证机构-福布斯，在亚洲第一牌坊举办“大自然实木钢扣地板世界纪录挑战”，一方面，是让更多人了解顺德企业的自主创新能力，以科技创新引领制造业转型升级的精神。正如大自然地板历时三年潜心研发，推出实木钢扣固装技术，为行业树立技术榜样，给消费者带来信心保证，有效解决实木地板的变形以及稳定性问题。另一方面，更是将顺德的品牌力量和城市文化相融合，让更多人感受顺德文化、了解中华木文化，为城市的发展注入了新的活力。

众所周知，顺德不仅历史悠久、人文底蕴深厚、美食众多，还有着举世闻名的强大制造业。顺德作为万亿元工业强区，致力于“有家就有佛山造”绘就工业强区的别样文化底色。“中国家具看广东，广东家具看顺德”，经过几十年的发展，佛山顺德家具市场集群已成为全国乃至全球最大的家具制造及商贸专业市场之一。

大自然家居作为顺德的本土制造企业，已在江苏泗阳、江西南康、广西鹿寨、安徽叶集等地布局了全球先进的 6 大集约化智造基地，并建设了智能生产线，通过在各生产环节引入全数字化管理，持续带领家居行业向智能化、自动化、柔性化生产迈进。

产品+技术双轮驱动 持续升级绿色健康人居

大自然家居拥有世界上承受拉力最大的实木钢扣地板，这背后来自怎样的实力支撑？鹿小军表示，大自然家居深耕家居行业29年，以产品+技术的双轮驱动，以诚信品质服务赢得用户与市场的口碑与好评，而这背后离不开多位一体的企业实力支撑。

大自然家居的品牌价值遥遥领先，当前国内有超过5000家统一授权、统一形象的终端门店，连续六年入围“亚洲品牌500强”榜单，2023年品牌价值更是攀升至876.12亿元。  

其次，健康环保是大自然的企业生命线，大自然始终将“健康环保”作为长期主义的战略坚守。鹿小军表示：“大自然是做实木起家的，实木地板永远是大自然的根。实木地板本身就是最天然、环保的，我们在进行技术工艺升级的同时，必须保持实木地板的天然属性。”

在智能制造方面，大自然在全球布局了9大原材料供应基地和6大集约化智造基地，并坚持选用经过FSC森林认证、符合自然生态的上乘木材，凭借在选材上的高要求、高标准，以及在生产制作上对环保的全方位、全链条把控，大自然地板塑造出绿色健康的品牌发展内核，为消费者构造真正的健康人居。这个也是大自然能长期稳居市场前列重要原因。

同时，以消费者需求为导向的创新技术研发，为大自然地板建立了深厚的产品护城河。大自然先后获得30多项国家技术专利，在行业内频频引发技术革命，钢扣固装方案”和“压干法核心技术”更是成功开创了核心技术先河，构成了大自然地板的“技术壁垒，不仅解决了我国地板行业多项技术难题，更是以过硬的技术得到了消费者的共同认可。

可以看到，大自然地板一直承担“担环保责任 普健康生活 做健康家居”的品牌初心，将品牌理念根植于中国文化之中，从品牌、产品、制造、技术等多个维度持续发力，为中国千万家庭提供绿色、健康环保的家居产品。

以消费者需求为核心 多重发力家居焕新普惠

健康环保是基础不变的需求，伴随国家双碳战略、绿色建材下乡的逐渐深入，健康环保的家装产品逐渐受到消费者的青睐。地板产品作为家装中不可或缺的一员，其环保性自然也饱受关注。而且随着技术的发展，健康环保也被赋予了更多的内涵与呈现。

消费者对颜值的追求不断递进，家居行业迎来颜值消费的黄金时期。企业需要具备敏锐市场洞察能力与消费者需求捕捉能力，不仅需要拥有强大的个性化定制的设计能力，还需要具备快速反应的供应链能力，以及满足个性化、颜值化的产品规模化制造的生产能力，满足消费者需求。

今年9月1日，国家商务部发布《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，鼓励企业“推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求”。为积极响应国家号召，抓住存量房市场和家居焕新机会，大自然地板率先打响家居焕新消费季的枪声。

据鹿小军介绍，针对当前消费两级分化的现象，大自然地板基于年轻消费者对高性价比的需求，推出49元/㎡王炸强化地板，以极致单品打破地板行业底价。该产品于金九银十这个抢流量抢销量的黄金时间，和9月21日沈涛直播间的流量虹吸效应，正式上架。一经推出，便被广大消费者疯抢，销售业绩持续攀升。

在此基础上，大自然家居继续发力，在全球野生原木地板节期间重磅推出实木钢扣地板十年回收免费焕新行动，进一步满足消费者家居焕新需求。鹿小军表示，在全球野生原木地板节活动期间，只要消费者购买了大自然实木钢扣地板，十年之后如果有地板焕新需求，可以享受免费焕新服务，在售后和品质两方面双重满足消费者购买实木地板的需求。

鹿小军提到，一方面消费者的成本低，消费者只需要补齐卸地板费用、来回运费、铺装人工费等回收费用，就能获得免费翻新的实木地板。成本合理，远比重新购买新的实木地板费用低；而且实木的木种珍稀、耐用性强可以做到代代传承，具有保值作用。另一方面，随着经济的发展，林木资源稀缺，旧地板的“焕新”有利于促进实木资源的综合利用和循环经济发展，增强企业以及消费者节约资源、爱护环境的意识，促进人与自然可持续发展。

整体来看，实木钢扣地板十年回收免费焕新的正式启动，是消费者服务升级的一大创新之举，更是助力家居行业营销转型升级。相信在未来，大自然家居将继续在地板行业新材料新技术的道路上积极探索实践，推动行业迈向绿色升级的新台阶。