天禧派牵手国民教练刘畊宏 轻时尚品牌玩转新零售之路

当家居时尚品牌与国民偶像教练牵手，会擦出什么火花？

当极致性价比遇上新零售模式，会刷新怎样的营销玩法？

近日，顾家家居旗下轻时尚品牌天禧派正式官宣刘畊宏为全屋家居体验官。凭借品牌专场跳操直播，线上流量曝光快速提升，同步带动线下实体热销，开启了一场年轻化营销的亮眼之作。

火出圈：天禧派官宣携手刘畊宏

消费升级下，年轻群体正在重塑家居消费市场。根据新榜研究院发布的《2023年消费趋势观察》，精致懒宅、人间清醒式购物、硬核养生等趋势上榜。年轻人讲求理性消费，注重“质价比”，尤其在家居空间和生活方式上，主打“向内求”，讲究悦己体验，追求更健康、更舒适的生活方式，火出圈的宅家运动、打卡健身便是例子。

当年轻群体渐成家居消费主力军，“与年轻人交朋友”也成为各大家居品牌的核心修炼之一。2023年11月，顾家家居旗下轻时尚品牌天禧派，正式携手超高热度的国民明星教练刘畊宏，官宣其为天禧派全屋家居体验官。这对年轻家居品牌与年轻群体偶像的梦幻组合，依托“‘畊’我打卡天禧派”主题活动，实现了业内外的快速出圈，天禧派借品牌曝光度提升之际，向消费者传达健康运动、舒享家居的生活理念。

值得一提的是，线上的出圈还同步带动天禧派线下产品热销。在天禧派定制的品牌专场跳操直播间，众多年轻消费者粉丝涌入参与，单场曝光2185万，场观500万+，直播数据同行业遥遥领先，天禧派的王牌产品如骑士真皮功能沙发、3D冠军之选床垫等也随之持续热卖。

新零售：践行线上线下一体化

此次携手刘畊宏所展现的线上品牌曝光+线下门店引流，并非是单一现象，而是天禧派所践行的新零售模式的一个缩影。众所周知，家居向来重体验、重服务，在数字化时代如何实现线上线下同步运营是关键，天禧派的新零售模式核心是线上线下一体化、将流量拉通，全方位赋能终端门店。

实际上，天禧派早在2021年9月便开始推行新零售模式，即以线下实体门店为主，依托线上平台规模增长带来的品牌曝光和流量溢出，以及精准投放带来的意向客户，为线下门店赋能。此次官宣刘畊宏，借势定制直播和高流量曝光，天禧派为全国500+门店做同城引流到店成交，如河北省邢台市任泽天禧派在双十一期间便通过抖音同城引流成交180万，线上赋能线下成效显著。

与此同时，天禧派还在终端门店上线了作为新零售营销模式的重要载体—电子交易系统，涵盖门店大屏、门店平板、线上商城。其中门店大屏方便消费者快速get品牌及产品信息，实现看图选购；门店平板则实现选购下单支付一体化，实现快捷购物体验；线上商城则打破时间和空间限制，方便消费者随时随地选购下单和获取服务。

当然，新零售模式背后，离不开强大的产品实力做基石。天禧派以“打掉价格泡沫，好家具真不贵”为品牌主张，加大产品研发力度，塑造“极致性价比、功能性、新材料、设计感、全屋”的差异化产品矩阵，并严控产品品质，以实力打造用户口碑。

天禧派此次官宣刘畊宏之际，恰逢双十一周期，多款产品迎火爆售卖。其中沙发产品如骑士真皮功能沙发，被称为“保护脊椎的功能沙发”，其采用方块设计带来的简约美学、进口头层黄牛皮的柔软细腻、57cm大坐宽+145度随心展开的舒适、德国OKIN电机带来的静音和品质等获得大批好评。床垫产品如3D冠军之选床垫，主打“6面都透气”，采用的3D网眼面料，其透气性是普通面料的8倍，且填充层的3D材质，0甲醛0重金属0胶水，独立筒袋装弹簧带来的静音减震，让用户轻松GET健康舒适睡眠体验。

年轻态：精细化运营谋长远

从产品端的极致性价比、到渠道端的新零售模式…走轻时尚路线的天禧派，始终践行“简约时尚、轻松自在、本分真诚、值得信赖”的品牌个性，以创新玩法，不断拓展年轻消费圈层，提升品牌知名度与美誉度。

在品牌运营上同样如此，纵观近两年，天禧派的年轻玩法更是多元化呈现，如开展《小禧改造家》世界冠军家改造项目、发起“绿色马拉松”活动、联合《好奇实验室》呈现保护脊椎功能沙发和防螨床垫、上线《伟大的比赛》微剧等。天禧派始终聚焦年轻群体，深入洞察年轻人喜好，以年轻化的品牌传达、研发年轻态的家居产品，为目标消费群体创造舒适时尚的家居一站式整体解决方案。

随着2023年国家多项政策助力家居行业消费复苏，在品质消费浪潮下，产业市场前景迎来更多想象空间。着眼未来，天禧派将依托顾家家居强大的品牌背书、生产智造能力和供应链整合能力，借助数字化平台资源推动新零售模式，在年轻时尚和开放的品牌文化引领下，以原创设计为核，开发更受年轻人喜欢的产品空间和体验，让消费者轻松享受高品质的全屋家居空间，并开创轻时尚家居品牌的高质量发展之路。