九牧集团张彬:高端化、数智化、国际化 开启卫浴消费新时代

12月2日-3日，由中国建筑材料流通协会主办的“2023中国建材与家居行业焕新发展大会暨中国建筑材料流通协会七届二次理事会扩大会议”于北京启幕。本次大会以“促消费 强韧性 育品牌”为主题，现场著名经济学家及国务院智库专家，以及九牧、东鹏、东方雨虹、百安居、喜尔康、集美、大明宫、亿合、箭牌等品牌企业代表云集，把脉行业发展趋势。搜狐焦点家居作为战略合作媒体现场报道。

在大家居产业整体进入平稳发展的当下，“力促家居消费，提振消费信心”，无疑成为了2023年行业发展的主旋律。针对促消费扩内需、新旧动能转换、绿色化智能化、产业链供应链韧性等议题，九牧集团品牌副总裁张彬接受搜狐焦点家居专访，并做出精彩分享。

九牧是一家以数智卫浴为核心的全产业链、创新型国际化企业，在健康新技术、系统数字化、轻智能、定制化、新颜值、新材料、新能源、生态品类研发等方面发挥行业领先优势，30多年来持续为全球用户创造美好家居生活新体验。

围绕此次“促消费、强韧性、育品牌”的大会主题，张彬作为大家居产业领军品牌的嘉宾代表分享了自己的观点。就宏观背景而言，他认为，从全球到国内，整个经济形势处于大变革中，建材家居行业需要通过自身的转化焕新应对不确定性。因此，本次大会精准提炼出了促消费、强韧性、育品牌三个关键词。

在消费需求层面，目前新房装修需求以及存量房焕新改造需求潜力大，这意味着尽管市场环境面临着挑战，但老百姓对于“住”这一核心大件消费的需求仍助推着行业增长预期的乐观性；

针对发展韧性，随着数字智能的高速发展，九牧发挥在数字化、智能化、高端化转型道路上的标杆引领作用，其中拥有的全球第一家“绿色黑灯工厂”，展现了中国制造产业正加速迈向一个全新的数字化发展阶段，张彬表示，扎实的工业基础与数智化创新能力构建了行业韧性发展的强劲动能；

在品牌方面，张彬认为，中国注重品牌发展的阶段已经到来。从过去依靠国外品牌与产品引进，到如今国内建材家居行业飞速发展，消费者对品牌的认知观念迎来了一个大的转折和提升期。尤其是一批年轻消费群体，对国货的自信和民族品牌的认可远高于国际品牌，建材家居品牌的集中度有望进一步提高。

为提振家居行业发展信心，国家层面相继出台了一系列促进家居消费的政策。据此，张彬回顾了九牧在2023年的重要行动与成果。

国内经济受近年疫情影响遇到了一些阻力和挑战，今年以来国家出台的一系列家居政策，张彬认为非常有利于民营经济的发展。在绿色和数字化制造方面，国家一直给予鼓励和支持。九牧截至目前累积获得的国家级奖励激励已超两亿元，国家政策对家居企业的支持力度令人欣慰。

谈及2024年九牧的规划和布局，张彬提出，建材卫浴行业未来的大方向在于实现“换道超车”，而不仅仅是“弯道超车”，这种换道意味着要将原来的传统卫浴业务相当于重新再做一遍，产生一个新万亿市场。

在品牌定位与产品布局上，九牧通过不断壮大的品牌矩阵，向着高端化发展再进一步，满足消费升级背景下用户对卫浴产品的高要求。九牧还以K歌音乐花洒、宠物花洒等新产品的研发问世，广泛触达年轻消费人群的审美和需求，持续深化品牌年轻化发展。同时，九牧还将继续贯彻“高质量、低成本”的原则，让用户能够购买到高性价比产品。“环境友好、生态保护、公益形象以及产品消费的实用性结合在一起。这是我们下一步行动的4个方向。”

在科技创新方面，据张彬介绍，九牧放在产品技术创新上的投入，已占到企业销售收入的约10%，并以占地4万多平米的创新转化中心等资源优势，维持技术研发成果的前沿性，这一点将涉及未来的健康化、适老化产品的成果。

总体来讲，九牧的方向始终围绕着科技卫浴的不断创新，将进一步满足消费者需求为战略重点。张彬分享到，2024年九牧将推广智能马桶普及运动，让更多家庭享受到现代科技为洗浴场景带来的便利和美好。并持续关注国际卫浴市场，加大对东南亚市场的开发，让九牧的名字成为走向全球的一张新名片。