新赛道 新浪潮 | 2024上海旅游产业博览会即将开幕

3月19日，2024上海旅游产业博览会新闻发布会在上海数字文旅中心举办。据介绍，3月26日-29日，上海旅游产业博览会集群展中的上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀，将率先在位于浦东的上海新国际博览中心召开；3月27日-30日，上海旅游产业博览会主题馆和上海国际酒店及餐饮业博览会将在位于浦西的国家会展中心（上海）召开。2024上海旅游产业博览会将以浦东浦西双馆同开、60万平方米产业互联的规模，迎来5000余家来自30多个国家和地区的展商，覆盖12个产业大类的38个展览板块。在上海建设“中国入境旅游第一站”的当下，预计本次展会的海外观众数量将进一步提升，观众来源将超过120个国家和地区，专业观众将超过40万人次。

2021年，在上海市文化和旅游局指导下整合创设的上海旅游产业博览会，是“十四五”期间“上海旅游”高峰建设工程的三大名片性活动之一，是全球规模与理念领先的综合性旅游产业博览会集群，由多个面向垂直行业的展览组成。创设至今，上海旅游产业博览会以市场化为导向，充分整合垂直产业链展商和观众数据，并拓展了旅游相关数据，为覆盖“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素展商提供了来自全球的专业买家资源。同时，上海旅游产业博览会还通过丰富和活泼的形式，吸引了咖啡、美酒、水上运动、路亚钓鱼等垂直领域的专业爱好者前来。

兴投资促消费两端发力

今年政府工作报告提出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用。2024上海旅游产业博览会在投资和消费两端发力，促进转型升级中的中国旅游产业形成消费和投资相互促进的良性循环。

在本届展会中，主办方加强了“投资商贸配对会”的组织力度，4个集群展将分别召开4项投资与商贸配对会：文旅产业投资招商及配对会，HOTELEX线下酒店及餐饮业态终端买家需求配对会、Hotel & Shop Plus线下商贸配对会、CIBS2024 Matchmaking Meeting游艇展国际商贸配对会。

同时，本届展会积极邀约重量级买家的参与，拉动了上下游的投资和商贸。首旅、华侨城、文投资本、浙旅投、携程、祥源、复星旅文、顶度、开元等20余家文旅产业重要投资运营方将在展会上与优质项目方接洽；洲际、万达、华住、万豪、凯宾斯基、钓鱼台美高梅、旅悦、爱电竞等多个国内外酒店管理集团在展会上寻找委托管理和特许经营的项目方。通过投资配对会，多家展商和项目方递交了各自优质的招商项目，项目总金额达到257.2亿元。

浙江省旅游投资集团党委委员张雄文表示：“作为省旅游投资平台，我们组织浙江相关企业组团参加上海旅游产业博览会，也是科技成果和市场对接的重要环节。通过博览会搭建的商贸平台，浙江数字文旅企业与旅游产业链的运营企业的合作更加紧密，先进技术和设备也能更快在行业中推广。上海旅游产业博览会还设置了投资平台，我们相关的企业积极参与展会组织的文旅投资招商及配对会，将与文旅头部的运营企业、投资企业直接对接，从而进一步促进相关企业的高质量发展。”

此外，游艇展国际商贸配对会则通过线上线下的多种形式，吸引了来自世界各地在进出口贸易和供应链行业颇具影响力的买家，其中，意大利、土耳其、西班牙、波兰、加拿大、挪威、巴基斯坦和希腊等国专业买家将亲临现场。

新场景新生态共建产业供应链平台

对于产业链企业来说，创新落实在一个个新品和新服务上；对于文旅场所运营者来说，创新是为游客带来新的场景体验和新的消费冲动。作为一个产业链端极为丰富的展会，上海旅游产业博览会一直将场景创新作为趋势引领的方向，带动新生态在场景中的应用。因此，平台型企业极为看中上海旅游产业博览会的产业链触及面规模与质量，纷纷开展细分品类的重度合作。

在酒店及商业空间展上，华住集团以一个整馆的规模，整合自己的供应链企业参展，并希望通过展会吸纳更多优质供应链企业共建，像生产汽车一样生产酒店，构建酒店业世界级生态的供应链平台，助力华住绿色ESG发展；在游艇及生活方式展上，京东独家冠名2024上海国际路亚钓鱼及装备展，并将在站内同步上线“上海路亚展”同款会场及京东户外采销直播专场，届时将形成线上线下相融合的沉浸式路亚垂钓体验。

据华住集团供应链供应商管理中心高级总监张嘉鋆先生介绍，目前华住集团全球布局发展，供应链作为集团的重要战略支撑部门，保持降本增效的高质量发展首当其冲。本次展会，华住携酒店业全生命周期展商，以“2024华住易购专馆”一个馆的规模，希望通过与博华的合作，吸纳更多志同道合的供应商生态圈伙伴们，共同夯实产业链基座，助力集团发展。

在展览展示之外组织多维度的交流平台一直是上海旅游产业博览会的特色。今年将有800多名专业选手，近200名评委来到展会现场，参与18场专业比赛。比赛内容包括咖啡、中西烹饪、潮流饮品、烘焙、巧克力、调酒、酒店技能、酒店制服、清洁与环境空气治理、路亚钓鱼等专业项目。上届展会后，博华输送了两位全国冠军参加国际比赛并获得了国际金奖。

中国旅游饭店业协会副会长陆洋先生欣喜地看到，每年博览会上不同细分品类展商推出的引领行业趋势的新品和新服务，都在被酒店行业积极应用于酒店的新建、改造、运营和品牌拓展上。展会上各类的技能大赛，也向行业输出了众多人才。

展会现场有100多场各细分领域的论坛，1000多位引领行业趋势的演讲嘉宾将来到现场与观众分享。还有200多场现场活动，包括展商的招商会、发布会、路演、新品直播等。

中国百货商业协会会长范君女士认为，上海旅游产业博览会的整合创设，对推动文化、商业、旅游业的融合起到了积极的推进作用，中国百货商业协会期待在这个极具价值的平台上，广大零售企业充分实现资源拓展，更好地赋能未来发展。

“引进来”与“走出去”双向赋能

近年来，上海旅游产业博览会始终双向发力，坚持“走出去”和“引进来”并举，立足上海国内国际双循环战略链接的优势，着力打造展会品牌和产业链平台，将有合作意向的企业“引进来”，同时，不断挖掘“走出去”的方式方法，延伸产业链，拓宽合作渠道。

对于上海旅游产业博览会的国际化发展，上海博华国际展览有限公司创始人、董事王明亮先生认为，改革开放后，中国展览业的发展与中国旅游业的发展几乎是同步的，都肩负了对外开放、扩大对外交流的使命。博华非常重视对外商、海外买家的邀约并投入大量资金，展览在海外宣传的渠道也在与时俱进。通过30多年不断地积累，与旅游产业链相关的海内外展商和观众数据库达到了100多万人。

在“引进来”的同时，博华也在向国际输出，包括展会“走出去”，输送展会上的金牌选手去国际比赛等形式。比如HOTELEX品牌展会，目前已经出海东南亚，在泰国、马来西亚都有展览，这也带动了海外展商和观众的数据库扩大。此外还有咖啡板块。通过引进国际赛事，展览汇聚了国际国内一流的咖啡人才，也带动了咖啡全产业链展商的参与，与中国的咖啡产业一同快速增长；在产业不断壮大的同时，向国际比赛输送的国内金牌选手，代表了中国咖啡师在国际舞台上的水准。并且，随着“投展联动”的强化，相信上海旅游产业博览会能为上海建设亚洲旅游投资门户带来更多来自全球旅游产业链企业的力量。