建谈｜ARD尹恒：产品是根，未来ARD将以设计和技术推动产品在中国市场的普及与发展

  为服务家居行业高质量发展，中国建博会（上海）以“促进新消费，服务新格局”为主题，吸引行业全题材近百个细分品类品牌的参与。而涂料作为室内空间铺面最广也最具延展力的材料之一，以其独特的空间美学吸引广泛关注。

  2024年3月，由中居文化、新浪家居联合中国建博会（上海）打造的《建谈》栏目重磅开启！首期聚焦涂料产业，以“重塑，空间新美学”为主题，走进涂料名企，探寻自然生态平衡之美，深入高定空间探索理想人居，解读涂料品牌的光与梦。

  本期受访嘉宾为ARD中国运营中心CEO——尹恒。

  作为意大利进口品牌，ARD进入中国市场的时间并不长，而这也是其在中国建博会（上海）舞台的首秀。由于品牌产品种类之多，在首次参展的情况下，ARD此次的参展产品以主打产品为主，覆盖进口艺术涂料类、进口涂料类，进口外墙涂料类和进口地面涂料类4大类产品，能满足终端不同设计风格对墙、顶、地、厨房、卫生间、外墙的需求。

  据尹恒先生介绍，此次参展新品中，每一大类之下都有突出的产品线。如进口艺术涂料类的石灰基系列，实现由粗到细不同触感及颗粒度；进口涂料类珐琅系列的基础款——“爱豆”，产品符合HACCP国际食品安全管理体系认证，1级耐擦洗检测，符合ISO 11998标准，内外墙防霉认证等6项认证，不仅硬度高，漆膜饱满细腻，而且搭配不同的工具和涂抹手法，还能产生不同的触感。

  此外，色彩也是ARD产品的独特亮点。尹恒先生表示，ARD拥有独立且成套的色彩体系和色彩系统，从色卡、调色机、读色仪，到色浆、原产品、调色系统，完善的体系使得ARD拥有大概10本色卡，每本可供选择的色彩数量在1000左右浮动，部分色卡颜色数量甚至达到2000。庞大的色彩体系能够充分满足设计师对于色彩、纯度、亮度、饱满度的需求，为发挥空间美学价值提供强有力的产品支持。

  在聊到ARD此次展厅的独特造型时，尹恒先生分享了展厅设计的三大灵感：第一个灵感设计是与ARD创始人Dante Aurelio Raccanello先生名字的结合，入口的拱门以A为造型，代表创始人的名字，而四个R角则代表其家族；第二个灵感来自于元素周期表中的π，既点明涂料企业的身份，又代表着ARD品牌年轻化的定位，是气派也是潮流派；第三个灵感与色彩和温度有关，ARD的品牌取自于欧洲绘画之父乔托的三幅作品——犹大之吻、哀悼基督和逃亡埃及，分别为柔和白、普玉红、榆叶绿，而这正是此次展厅设计主要采用的颜色。另外，ARD的总部位于意大利古壁画之都——帕多瓦，因此展厅弧度结合了阿尔卑斯山脉东北角多洛米蒂山脉的岩石曲线，以岩石的温度为理念，触摸时是冰冷的，但刷上墙是有温度的。

  针对ARD在市场中的核心竞争力，尹恒先生指出ARD进入中国市场，但依然坚持原品牌运营，其初衷希望将意大利最原汁原味的产品带给中国消费者，而之所以如此，源于ARD的全球定位。ARD在全球的slogan——We are green，代表着ARD作为绿色、健康、环保倡导者的身份。ARD希望能够推广环保产品的功能性应用，让消费者住得舒适、住得安心。

  而由于进入中国市场较晚，ARD在后续发展中又衍生出两个核心竞争力：一是设计属性，尹恒先生表示ARD目前在全国定位的经销商专卖店，如R+高定馆，R+旗舰馆，R+形象馆等，全部融入品牌的设计理念，未来ARD的发展方向是设计；第二个核心竞争力是工艺研发，随着个性化趋势的发展，定制将成为家居建材行业行业的主流，因此，ARD将推动基础工艺及其他工艺的研发。在技术和设计两手抓的基础上，推动ARD产品的在中国的快速发展。

  尹恒先生直言：“产品是根，包括营销在内的其他方面的服务仅仅是辅助，产品才是最重要的核心竞争力，消费者是我们的最终用户。未来，ARD将以设计和技术推动产品在中国市场的普及与发展。”

  被问到ARD未来的品牌规划时，尹恒先生谈到：“首先是ARD在此次建博会的首秀，ARD集团对于中国市场是极为看重的，此次建博会首秀上，ARD全亚太区销售总监特别来到现场，3月14号当天，品牌也会在6.1馆举办品牌发布会，帮助中国消费者更好地认识和了解我们。”

  “其次，沟通与互动应当是双向的，每年ARD都会组织重点经销商前往意大利游学考察，帮助他们了解产品及工厂，增进彼此的认知。同时，互联网时代离不开社交媒体矩阵的宣传，ARD今年会大力重视小红书、视频号、抖音等平台的宣传，借助新媒体载体，让更多中国消费者了解ARD在产品、服务、技术等方面的优势。”

  最后，尹恒先生还提到：后疫情时代，消费者的情绪和心态稍显急躁，而ARD在中国的slogan是“极简潮奢，高端美学”，这一定位不是某种风格，而是一种安静、平静、宁静的生活态度。ARD未来会继续组织全国性的发布会，发布品牌流行色趋势，通过治愈的色彩叙事，让消费者收获内心的平和。

————————

结语

  或许ARD进入中国市场的时间不长，但从其对于自身发展定位的清晰认知以及对中国消费趋势的精准洞察以及品牌发展的战略规划，不难看出ARD开拓中国市场的决心与信心。未来，相信ARD凭借其优质的产品体系、先进的品牌理念、全面的市场布局，持续加深消费者对于ARD的了解和认可，为更多中国家庭打造兼具环保健康与美学价值的人居空间贡献力量。