南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛童向辉专访 ——产学研创新设计助力兔宝宝产品升级 引领家居设计年轻化

3月28日，南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛十周年之际，一场盛大的主题路演在第十三届CCHF广州定制家居展上隆重举行。从2014年初创至今，大赛持续锐意进取、革故鼎新，已发展成为青年设计师展示才华、交流创意的绝佳平台。本次活动在华南农业大学与广东生态工程职业学院的鼎力支持下，联合广东轻工职业技术学院、广东农工商职业技术学院，共同为这场庆典注入了丰富的学术氛围和实践经验。

活动现场，众多协会领导、各大院校领导及教师、兔宝宝公司领导以及二百余名学生齐聚一堂，共同回顾大赛十年来的辉煌历程，并展望未来的发展前景。记者也有幸亲临现场，对德华兔宝宝家居公司产品中心总监童向辉进行了采访，交流设计大赛举办的初衷与影响力，以及兔宝宝全屋定制品牌年轻化布局。

——以下为采访实录——

德华兔宝宝家居公司产品中心总监 童向辉

优居视界：南京林业大学“兔宝宝杯”家居国际设计大赛在家居行业掀起了一股产学研浪潮，于兔宝宝而言，举办设计大赛在产品创新方面起到了怎样的助力？对行业又有什么样的影响？

童向辉：兔宝宝通过与学校内学生的合作，我们能够收集到更多富有创新思维的产品设计，这些设计为我们公司的研发和设计提供了宝贵的参考。学生们未经企业框架的束缚，他们的想法更为开放，有时甚至显得有些天马行空，但正是这些新颖的想法，能够推动我们整个行业的设计思路向前发展。

实际上，整个行业的情况与我们公司相似，都受限于固有的框架。若要将消费理念更好地满足年轻消费群体，我们需要借助社会上或学校里的年轻人。他们本身就是年轻客户群体，深知年轻消费者的需求，因此能够跳出常规思维，创作出更贴近年轻人喜好的作品。

优居视界：此次参展兔宝宝全屋定制对外全方位传递“兔宝宝，更懂年轻生活方式”的品牌理念，品牌定位瞄准年轻消费群体，目前兔宝宝全屋定制在品牌年轻化上有什么规划和布局？

童向辉：兔宝宝专门设立了一个部门，深入研究年轻消费者的生活方式。通过充分的市场调研，我们发现消费全屋定制的主流人群，年龄层大约在95后到00后，即25~35岁。作为新一代的消费主力，他们的生活方式已经发生了显著变化。因此，我们以“探索美好生活的N中方式”作为整个品牌升级的调性，从年轻消费群体的日常生活习惯、产品使用痛点以及外观颜值性价比等方面着手进行产品设计开发，以大众年轻消费群体作为主要对象进行普定产品研发，以高品质、高收入消费群体进行轻高定产品创新，通过VI、SI等综合标准进行全面年轻化升级，打造更加具有高级感的年轻化产品体验，在未来，兔宝宝全屋定制将继续深入研究当代年轻消费者的生活方式，努力为消费者的产品需求进行个性化量身打造。

我们在精准的市场调研基础上，有针对性地根据他们的生活方式开发新品。兔宝宝全屋定制今年将推出5款新品，其中春季发布会已经发布3款，秋季还将发布2款。同时在研发方向上，对于刚需型客户，有针对性地研发能够满足年轻消费者的喜好，性价比高且颜值在线的拳头产品。