稳行业、提声量、促销量，红星美凯龙打出政策“组合拳”启动2024年五一大促

为进一步提振家居行业信心，加码抢占五一家装市场消费“黄金档”，4月11日，红星美凯龙“亿元新店补贴”战略启动暨2024年五一大促启动会在上海举行。会上，红星美凯龙详细阐述了3月提出的“亿元新店补贴”政策细节，并公布了首批响应参与的29家家居品牌名单。据悉，相关品牌合计在红星美凯龙新开店需求达483个，预计红星美凯龙与品牌工厂将分别投入6800万元进行新店补贴。此举也意味着红星美凯龙“亿元新店补贴”政策的全面启动，将有助于激发行业活力。

与此同时，红星美凯龙宣布联动百大品牌，重投入、重流量、重执行、重销售，全面吹响2024年五一大促号角。大促期间，红星美凯龙将重点携手LAZBOY乐至宝、梦百合、九牧、HTL全球沙发大师、志邦家居、箭牌卫浴、老板电器、雅兰床垫等主推品牌，在全国举办1000+场次各类活动，集中放利，为消费者带来更多实惠。

以市场引领者和进攻者的姿态，构建全新大家居生态

今年3月，红星美凯龙在广州首次发布“亿元新店补贴”政策，提出发挥红星美凯龙“展店联动”优势，以提供新店补贴的方式，帮助主流品类的更多优质品牌的渠道布局落地，为行业的健康可持续发展注入新动能。

在4月11日的启动会上，红星美凯龙公布了首批29家参与“亿元新店补贴”品牌名单，并提出按照红星美凯龙端与品牌端1：1的政策比例补贴投入，真补贴，真落地。平台与品牌双方对等投入惠及终端经销体系，集团、区域协同推进新门店的开设。

（红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂）

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，今年1月以来，红星美凯龙陆续通过举办中国高端家装设计生态大会、中国高端电器行业生态大会、全国启动以旧换新等，就平台的长远规划和重要战略对外密集发声。启动“亿元新店补贴”，是由红星美凯龙和中贸展共同举办的几场重要展会而起，这些都是红星美凯龙构筑适应新的市场需求的全新大家居生态的重要一环。

“品牌需要发展自己的渠道，要开设更多新店，不开店是不行的”，在朱家桂看来，这关乎着市场的活力和行业生态的健康。“今天我们要比以往任何时候更加团结在一起，共同在市场发力。红星美凯龙将以市场引领者的身份，以进攻者的姿态，在高端电器、家装设计、展会等领域全面发力，不仅是帮助品牌开设新店，更注重探索平台的长期主义发展，构建全新的大家居流量生态。”朱家桂说。

五一大促：百大品牌联合发起消费促进全新“攻势”

作为上半年家居行业重要的营销节点，五一的重要性不可忽视。启动会上，红星美凯龙就全国和部分重点区域的五一大促政策进行了宣介，来自大促主推品牌的代表就品牌政策进行了分享。各方共同确认，在家装行业联合发起一场消费促进的全新“攻势”。

（红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运）

红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运介绍，今年的五一大促，红星美凯龙将在全国联动超过 100 家品牌工厂，联合品牌经销商举办超过 1000场次各类活动，包含商场自主活动(品牌联合落地)、单品专场活动(同城购、超级品牌日等)、明星活动等，希望能和品牌工厂一起，共同把销售做得更扎实。他还表示五一大促集团、省营发将充分调动各城市及商场的积极性，营销将“一城一策”、更加灵活。

（红星美凯龙家居集团副总裁兼北京市、上海市及山西省营发中心总经理赵磊）

红星美凯龙家居集团副总裁兼北京市、上海市及山西省营发中心总经理赵磊介绍，五一大促期间，北京、上海、山西三地将围绕前期蓄积的自然到店客流，做好精准营销，建立流量运营能力，和顾客建立更高频的联系，根据顾客的购买阶段和购买意向，去匹配合作紧密、又有承接能力的合作品牌。与此同时，三地的商场将重点围绕以旧换新、绿色节能补贴、银发经济等政策热点，与地方政府积极沟通联动，希望品牌工厂可以加入进来共同推动完善相关服务，提供更多元化的产品。

（红星美凯龙家居集团副总裁兼山东省、江苏省营发中心总经理徐志敏）

红星美凯龙家居集团副总裁兼山东省、江苏省营发中心总经理徐志敏介绍了山东、江苏两地的五一大促政策。他表示，山东、江苏两地拥有近100家红星美凯龙商场，具有规模优势，大促期间将做好统筹协调，深化与品牌工厂的联合营销，同时也将深入推进以旧换新、M+高端家装设计中心发展，做好服务，为经销商全面赋能。

上图：箭牌卫浴事业部总经理 周智伟

中图：梦百合国内事业部总经理 郭伟

下图：老板电器专卖店业务部部长 张超

会上，箭牌卫浴、梦百合、老板电器作为大促主推品牌代表，就各自品牌五一大促政策进行了交流分享。各方表示，将深化与红星美凯龙的渠道合作，并充分借重红星美凯龙在新店补贴、M+高端家装设计中心等方面的资源，扩大在店面拓展优化、大促营销方面的协调，促进行业提质发展。

冠名重磅体育赛事，体育营销燃热五一大促氛围

近年来，家居行业消费者呈现出年轻化的趋势。传统的营销方式趋于同质化，效果受限。如何更有效地触达年轻消费群体，成了家居行业面临的共同课题。

为了更有效地触及更多消费者，近期红星美凯龙办了件大事：成为顶级体育赛事2024世界田联钻石联赛厦门站的冠名赞助商，同时引介LAZBOY乐至宝、梦百合、九牧、HTL全球沙发大师等头部家居品牌，成为赛事的官方供应商，共同向世界展示品牌魅力，传递追求健康、环保、美好的生活态度。

此次赛事即将在4月20日举办，与红星美凯龙五一大促档期一致，据了解，红星美凯龙将协同相关品牌，共同应用赛事题材，做好体育营销，助力燃热五一大促氛围。

（红星美凯龙家居集团助理总裁柳英）

红星美凯龙家居集团助理总裁柳英在4月11日启动会上表示，体育代表着力量、速度、耐力和拼搏，全世界、全中国观众都乐意观赏体育赛事。2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站活动，是品牌联合营销的一次重要机遇，值得红星美凯龙和品牌方借势做好品效合一的传播。

据了解，4月18日，本次赛事还将在红星美凯龙厦门五缘湾商场举办体育明星见面会+赛事组委会现场授牌活动，助力商场五一大促，而赛事前后，红星美凯龙与相关品牌还将全国商场、品牌联动，借助赛事做好营销。

会上，LAZBOY乐至宝、梦百合、九牧、HTL全球沙发大师分别与红星美凯龙就成为赛事官方供应商进行了签约。