当“板王”遇上“太空顶流”，超强航天IP拉升大王椰品牌新高度
2024年4月25日，神舟十八号载人飞船在酒泉成功发射，成为中国航天史上又一重要里程碑。中国航天事业历经无数困难与挑战，一批批逆行者前赴后继，走出了世人瞩目的辉煌成就。68年来不断奋进的航天壮举，点燃着14亿国人的热情，映照着民族的自信、执着与担当。
在新时代的浪潮下，大王椰坚持匠心为本，坚守健康品质生活的美好家园梦，以敢于超越、永续探索的“航天精神”刷新品牌形象和价值内涵。2024年4月，大王椰与中国航天CNSPACE达成正式合作，并发布联名产品——大王椰柜门板，致敬自主创新、奋力攻关的航天精神，也是向更高品质产品的不断探索。
大王椰与中国航天虽处于不同领域，但有着同心向上的双向奔赴，大王椰用专业严谨的航天精神和态度，不断夯实着“品质为王”的产品根基，牢牢把关产品的品质、性能、应用等质量标准，以完成“大梦小家”的夙愿，力求让更高端的环保板材进入千家万户。
中国的航天事业从零到一，再到跻身航天强国；从一颗卫星到一个系统完善的太空舱，向上的每一步都是技术门槛的跨越。大王椰的蜕变路径与中国航天高度相似，以第一家门店为始点，深耕行业25年，逐步发展成拥有3000+品牌门店，8000+家具厂战略商，100项国家专利技术，10个全球原料采购基地，以及2x100双制造基地+百城百厂的家居服务平台运营商。大王椰的转型创新力被行业认可、追随，向上的每一步都是自我强大的突破。
在价值愿景上，大王椰承载着千万家庭健康品质、美好生活的梦，正如不断探索，不畏苦难的中国航天人，为国人圆梦太空。秉持着自主创新、团结协作、攻坚克难、追求卓越的新时代“北斗精神”，大王椰品牌与国运发展同步，将产品创新、科技兴企、国品力量与航天大国的文化自信相结合，对标航天品质。为了实现共同事业的高速可持续增长，大王椰在2024年确立了同心战略，将产品、品牌、政策深度融合，制定切实可行的战术路径和战略执行的目标周期。
对大王椰来说，与“航天”同行，不仅是一场联名合作，更是一项将“航天品质”作为内驱目标和外显标准的品牌部署。在全局的统领下，大王椰实现了长效价值品牌、数智化供应链、标准化专利产品的多重赋能。其在产品与服务上的规范化管理，和为用户提供的全方位服务，赢得了国家相关机构、社会与行业的高度认可。
2022-2023年，大王椰参与了人造板的国家标准修订，研发与制造水平得到了全面的肯定。凭借品牌、渠道、产品等维度的领先，大王椰获得了“2023中国板材高质量发展品牌”、 “2023中国板材强国品牌”、“2023行业影响力十大品牌”、“全国板材行业质量领先品牌”、“2022-2023十大家居板材优选品牌”等一系列的荣誉。
接轨航天品质，大王椰有着与航天事业相通的的科创精神，其联名产品大王椰柜门板，便是一次科技与美学完美结合的大胆尝试。该系列产品通过借鉴太空技术、运用新型材料，以及专利方案的持续迭代，对家具使用场景中的痛点难点，进行逐个击破；历时3年研发，经上千次材料实验，最终以46道匠心工序，成就对标航天的性能之王。
中国航天发展史，包含了自立自强的国之基因，是一部勇立潮头的时代创新史，凝聚着向上的力量，激发全民崇尚科学、探索未知、敢于创新的热情。每年的“中国航天日”，每次的重大航天任务，都吸引全国人民高度关注。随着航天迷群体的逐渐壮大，航天IP以“科技天花板”光环，以及“国家民族自信力”的门面担当，成为了“国潮文化”中特殊的一抹亮色。以航天IP为内核的跨界合作及产品研发，不仅助力品牌扩大“朋友圈”，也为产品拉升价值高度。
作为行业新锐品牌，大王椰一向善于运用具民族情怀和青春热血的硬核IP，打开年轻消费者的流量入口。去年亚运，大王椰与中国国家羽毛球队成为合作伙伴，借助体育精神和金牌骄傲，树立年轻人对品牌的价值认同感。同期开展的“国庆热爱季”，邀请世界羽毛球冠军陈雨菲作为品牌推荐官，传达大王椰品牌“为热爱拼出坚韧”的信念与执着。而今年的温暖喵屋公益计划，为流浪猫送暖，让社会的善意得到释放，让年轻人的情感得以共鸣。
2024年，中国进入航天“大年”，全年有望实施100次左右的发射任务，公众对于航天事业的关注度将进一步飙升。大王椰把握关键的传播窗口期，引入CNSPACE航天IP，并在中国航天日和神州十八号发射的时间节点，发布联名产品。4月25日，大王椰高层更携手合作伙伴，共同见证了神舟十八号发射的高光时刻。
大王椰利用本次事件营销，将用户对航天事件的关注转化为品牌声势的助推动力，进一步强化品牌“对标航天品质”的形象，在传播文化自信的同时为品牌注入更丰富精神内涵，实现从联名爆品到超级品类的战略升级。
结语：如今的家居行业已进入“无品牌，不营销”的时代，联名合作不仅是为了增强品牌露出，更重要的是找到联名双方的契合点，并在战略部署、经营实践中强化和呈现。此次大王椰X航天CNSPACE的深度联名，通过价值的绑定、品质的追求、技术的融合，让品牌在凸显本色的同时，激发消费者的共同情怀，建立更深层次的情感连接。
