凯瑟艺术涂料赋能终端品牌门店 加速布局抖音&小红书渠道

  受消费大环境、房地产等因素的影响，2024年家居市场也呈现出较大的不确定性，如何破解市场消费焦虑，获取用户流量与青睐，成为每个家居品牌都需重新审视与考量的重要课题。

  根据巨量算数报告发布的“2024家居行业趋势报告”数据显示：用户获取家居信息渠道，55.7%来自于短板视频平台，48.3%为电商APP，线下品牌专卖店仅占27.9%。线上渠道对用户家居消费决策影响力正在逐步扩大，尤其是短视频平台已经与传统电商平台开始持平，线上渠道已然成为家居品牌、消费者双向链接互动的重要阵地。

  消费者对家居行业的线上浏览热情和消费潜力呈现出增长态势，短视频平台进一步发展为家居行业的营销注入了新的活力。

  家居新趋势 凯瑟加速布局线上渠道

  2024年6月6号凯瑟艺术涂料与抖音&小红书内容投放运营机构北京龙人兄弟传媒合作协议签约仪式在湖南湘潭举行。

  通过此次合作，凯瑟旨在打破传统门店零售的界限，借助数字营销的力量，为线下门店带来线上流量，实现线上线下融合的新零售模式，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，为品牌经销商创造更多实际的经济效益。

  内容创新 激发家居改造热潮

  选择短视频平台了解家居类相关信息的原因，47.4%用户认为能够学习到很多东西如家装技巧等等，36.3%用户认为以视频/直播形式观看，相较查资料做攻略要更加轻松。

  据介绍，今后凯瑟将计划利用大数据分析及AI技术，结合用户的浏览偏好、家居风格以及色彩心理学，制作更多个性化墙面配色方案内容，让观众可以在短时间内获得灵感，直观感受不同颜色搭配带来的空间氛围变化，从而提升决策效率和满意度。

  鉴于现代消费者倾向于低成本、高效率的家居更新方式，凯瑟也将聚焦“局部改造”和“微改”概念，推出一系列针对性强、操作简便的改造案例视频。

  通过真实的改造前后对比，让用户看到即使是微小的改变也能带来显著的居住体验升级。进一步推动品牌与消费者之间建立更深层次的情感联结，实现品牌价值的持续增长。