张永志专栏|大王椰“寻木之旅”文化IP重磅首发，“5S”标准引领行业品质革命！

主笔 / 张永志，优居副总裁、优居研究院院长，资深媒体人、策划人、企业战略及品牌营销观察家。

板材行业作为传统的制造行业，正处在品牌化加速与创新转型的关键时期，而头部板材企业的创新对行业的发展起着至关重要的作用。与此同时，随着经济水平不断提高，人们对于家居生活品质的追求已经从基本的功能性需求转向了更加综合、高级的层面，越来越注重家居环境的整体体验，使得定制家具迎来了崭新的发展机遇。

在此背景下，板材企业不仅要在产品品质上求新求变，从环保、舒适度、可循环利用、抗菌、净化空气等多方面持续发力，以适应消费者日益多样化和个性化的需求，更要积极推动产品供给向“产品＋服务”转变，打造新型的企业供应链、客户关系与生态关系。

大王椰“木同凡享”品牌超级发布会暨大王椰全国合作伙伴大会现场

7月15日，大王椰“木同凡享”品牌超级发布会暨大王椰全国合作伙伴大会于杭州国博中心圆满举行。值此25周年之际，大王椰于现场发布“寻木之旅”全新品牌文化IP，诠释了其对木文化的尊重与热爱，也为产品赋予了更深层次的文化内涵，提升了品牌的辨识度与市场竞争力。

同时，大王椰发布实木定制战略新品类，带来大师系列同步对纹柜门新品，通过精湛的工艺与设计，将自然之美与现代生活完美融合，为消费者带来更加个性化、高品质的家居体验。

值得注意的是，活动现场，大王椰还重磅发布“5S”高端板材品质标准系统，引领行业向更健康、更高质量的方向迈进。

“寻木之旅”IP首发，探寻木文化与家文化的共生之美

活动现场，大王椰播放纪录片“寻木之旅”与木共生篇，并正式发布“寻木之旅”文化IP，让观众们深刻了解到岜沙苗族、侗族与木共生的故事，彰显出大王椰让实木走进千家万户的初心，以及与自然和谐共存的美好愿景。

“寻木之旅”文化IP发布

“寻木之旅”来源于大王椰一直倡导的品牌价值主张——‘大树底下是我家’，而这一品牌价值主张也将是大王椰未来推广木文化与家文化的精神内核。”大王椰品牌中心负责人劳晓芳表示，“寻木之旅”首期记录片——与木共生是大王椰远赴贵州苗寨、侗寨，历时三个月制作而生，深刻地融合了木文化和家文化的双重内涵，传达出大王椰回归自然、崇尚环保的生活态度。

“东方建筑的根是实木，实木的根可以追溯到原始社会早期，而大王椰的寻木之旅，寻的是中华民族天人合一的传统，寻的是中国家庭的根，寻的初心是实木的信仰，寻的是让这份初心再次走进千家万户。”金狮国际广告奖全场大奖得主、寻木之旅的总策划管丹青表示，“寻木之旅”文化IP不仅是对大王椰品牌精神的诠释，也是对中国传统文化与现代生活融合的倡导。

谈及此次合作，国家级非遗侗族木构营造技艺传承人陆德怀大师认为，侗族文化中对木头的尊重、对木材的情感寄托与大王椰深厚的木文化有着深切的共鸣，“侗族世世代代依木而生，而大王椰25年来对实木的深耕、对木头的敬畏及让实木走进千家万户的初心深深打动了我。”

“寻木之旅”文化IP的发布，让大王椰成为了一种文化符号，成功强化了大王椰与消费者之间的情感连接。

实木定制诠释模式向前，共享共创行业价值链

站在25年的新起点上，大王椰正以更加坚定的步伐，向新、向上、向前迈进。一是品牌向新，从传统的行业品牌、材料品牌逐步向消费者品牌靠拢；二是环保向上，大王椰作为行业内最先实现ENF级产品全品类领跑者，始终坚守环保的根本，以严苛的标准管理产品；三是模式向前，从单一的材料供应向提供整体家居的解决方案转型升级。

大王椰实木定制事业部负责人谌伟发布大王椰实木定制

当下的板材行业有哪些痛点？对于门店而言，流量分化促使营销不断前置，对经销商的能力提出了更大的挑战，单打独斗已经无法适应行业变化；从消费者层面出发，信息迅速普及，使消费者选择产品时考虑更加全面，而伴随着电商消费而成长起来的“X世代”与“Y世代”消费主力群体，对时间观念、服务效率越来越敏感，企业要想实现完整的交付能力，必须突破生产地域的限制。

对此，大王椰实木定制从发挥平台的优势、协助门店获取更多流量和重新梳理生产链条、降本增效两大方面入手解决行业痛难点。

如何为门店赋能引流？通过大王椰品牌授权，流量赋能，助力经销商提升运营能力，输出对应的品牌规范和执行标准，能够使其获得更多流量与订单。

如何实现更快捷的完整交付？大王椰给出的答案是同城制造，同城交付——由经销商、门店、工厂所共同组成的行业价值链的共创共享模式。得益于25年的渠道经营，大王椰积累了一大批有能力、有实力，制造工艺领先的本地的家具厂，与能够达到大王椰生产标准的家具厂合作，建立统一的管理标准，能够有效解决同城交付的问题。

以领先的模式构建起良好循环，让定制更有未来，让门店更好生存，以合理的价格、快速的服务让消费者享受到高端实木产品带来的自然生活体验，这便是大王椰实木定制的初衷。

大师系列闪耀亮相，以自然之名重塑现代家居美学

秉承“用匠心做更高端的环保板材”的初心，大王椰持续在产品端开启不同的美学探索之路，探究木文化的精髓，将其与现代都市生活相结合，打造独具韵味的原生态健康家居氛围。

大王椰供应链及产品中心负责人黎黎发布“大师系列”新品

发布会上，大王椰重磅发布与意大利国际知名时尚大师Marco Bellomo联合研发创作的“大师系列”新品！聚焦花色颜值、工艺文化等多个维度，“大师系列”同步对纹不仅工艺精准、花色多样，而且还极具性价比，环保等级达到ENF级以上，能够适配OSB板等各种基材。

国际设计师Marco Bellomo工作室代表kirill

“源于自然造物的设计理念，把自然元素引入室内，这得益于大王椰先进的同步对纹工艺和技术，使我们大师创作系列新品更加贴近原木质感，营造现代家居全新奢感体验。”国际设计师Marco Bellomo工作室代表kirill亲临现场，对双方共同探索自然美学与现代设计融合之道给予了高度评价与肯定。未来，大王椰还将与Marco Bellomo工作室携手带来更多新品，继续引领家居设计的潮流。

在这次全新的大师系列新品矩阵的亮相中，大王椰再一次以其前瞻性的市场洞察力和对美学的极致追求，向业界展示了其作为板材行业领导者的非凡实力。

以“5S”高标准定义行业未来，推动品质升级

大王椰作为板材行业的佼佼者，不仅在产品创新上表现出色，更在行业标准的制定与推广中扮演着举足轻重的角色，继成为免漆板、细木工板国标起草单位之后，大王椰再次发布“5S”高端板材品质标准，有助于推动行业向更高标准、更健康发展方向迈进。

大王椰发布“5S”高端板材品质标准

在现场观众的见证下，国家级非遗侗族木构营造技艺传承人陆德怀，优居副总裁、优居研究院院长张永志，新浪家居华东副总经理陈婉璟，网易家居华东总经理李莎，航天CNSPACE合作代表张一凡，大王椰集团董事长顾国良，大王椰集团副总裁朱春放共同上台，手按屏幕启动板材品质新标准发布仪式！

大王椰集团产品研究院院长王兴华讲解“5S”标准

所谓“5S”标准，即全维度环保健康、高质量优选原材、多元化潮流美学，超领先精湛技术和极匠心品质工艺。其中，全维度环保健康是指大王椰高度重视产品对环境和人体健康的影响，严控产品的甲醛释放量、严控挥发性有机化合物，为消费者营造安全、健康的居住环境；高质量优选原材上，大王椰选择8-10年树龄的南山木、桉木等优质木材，从源头上保证板材的品质与稳定性；多元化潮流美学方面，大王椰深刻洞察市场趋势与消费者审美需求，通过3D多维立体涂层、同步对花工艺等潮流设计满足不同装修风格的需求；超领先精湛技术是指大王椰加大对投资技术的研发，采用自主研发的航天抗震稳定技术、高分子聚合技术等五大科技，为板材品质保驾护航；极匠心品质工艺则是大王椰秉承匠心精神，注重每一个生产细节，从原料处理到出厂检验，每一道工序都力求精益求精。

北京航天九斗科技总经理顾璐琰（左）、大王椰集团产品研究院院长王兴华（中）、产品可靠性报告社长刘大平（右）

“根据国军标相关的标准对大王椰板材三个轴向进行振动实验后，大王椰的板材外部和内部的稳定性都保持得非常好。”北京航天九斗科技总经理顾璐琰表示，这一测试结果充分验证了大王椰板材在极端条件下的稳定表现，为消费者提供了更加安心、可靠的家居选择。

‘5S’标准的建立，不仅体现了大王椰对板材行业的深刻理解，更凸显了其高度的社会责任感。这一标准的背后，是大王椰对物力、财力的持续投入，以及对消费者健康与环境保护的深刻承诺。”产品可靠性报告社长刘大平指出，大王椰“5S”标准的制定与实施，将为板材行业品质的提升与规范化发展产生积极的示范效应。

以创新破局，引领行业新未来

大王椰集团副总裁兼装饰公司总经理朱春放表示，“2024上半年，大王椰通过提高厂商信任度、优化产品结构、把握市场机遇、持续品牌发声、组织升级、探索线上流量、数字化营销赋能以及打造行业标杆等一系列举措，取得了品类完善、渠道均衡、品牌定位提升的优异成果，赢得了市场的广泛认可与赞誉。2024下半年，大王椰将继续以创新驱动发展，实施新产品、新模式、新工艺、新流量、新运营和数字经济的‘五新一数’战略，全面推动品牌与业务的升级转型。”

大王椰集团副总裁兼装饰公司总经理朱春放

在家居行业步入新周期，市场由增转存、流量减少、增长陷入瓶颈的大背景下，大王椰板材2024上半年的表现，无疑为板材行业注入了一股强劲动力，而随着“五新一数”战略的深化实施，未来，大王椰板材有望持续推动行业创新，促进板材行业的整体升级，为消费者带来更加健康、环保、时尚的家居体验。