移动媒体时代，门窗企业如何做好品牌传播 | 第五期超级知识营成功举办
2024年8月20日下午，佛山市门窗行业协会第五期《未来视窗：超级知识营》在协会会议室举行。围绕《移动媒体时代的品牌传播》，家居&设计行业资深媒体人、策展人戴蓓做了精彩的分享。
佛山市门窗行业协会会长、皇派门窗董事长朱福庆、佛山市门窗行业协会监事长、轩尼斯门窗董事长曾庆伟、佛山市门窗行业协会常务、怡发门窗董事长陈晓、安格尔门窗董事长罗汉标、百利玛门窗董事长黄维寿、罗兰西尼门窗董事长熊志斌、一米阳光门窗董事长钱竺林、希洛门窗董事长谭永汉、老赖不赖门窗总经理赖锦良、汉狮光动董事长邓扬礼、佛山市门窗行业协会秘书长张聪、佛山市门窗业行协会执行秘书长马建华参与了分享会。
戴蓓：移动媒体时代，企业要主动出击，多维度做好有效传播
移动媒体时代，门窗企业所面临的传播环境，发生了哪些变化？企业面临哪些挑战？戴蓓从当下的媒体传播环境入手，为与会门窗上下游企业做了深入的分析。她认为，在去中心化的媒体传播趋势下，传统的媒体传播渠道已经部分失灵，企业不能再固守以往的观念去做相应的品牌传播。而是要化被动为主动，主动出击，通过多视角、多角度传播，有意思有颜值的传播方式，让用户愿意去看，去了解品牌的动态并且喜欢上某个品牌。她强调，过程传播和结果传播一样重要，用户希望看到品牌更真实的内容，更生动的产品呈现方式。
移动媒体时代，请一个粉丝量巨大的大V，就能有效解决企业品牌传播的问题吗？戴蓓认为，要看大V本身的粉丝群体与品牌的用户群体是否契合，如果答案是否定的，就是无效传播。因此，移动媒体时代，企业要做到精准传播，建立自己的新媒体传播矩阵，同时做好私域传播和公域传播。
谈到设计师运营，戴蓓建议，设计师运营，形式不止是“大师”讲座，要根据设计师群体的需要，量身定制活动形式和内容，企业和经销商都要有专门的运营团队去匹配和维护设计师渠道，同时，总部和经销商要有梯度激励政策。
对于老板个人IP打造，戴蓓建议，建议老板尽量都尝试做一下个人IP，可以从老板个人真实的日常切入，以小见大 ；内容可以是对行业的看法、对产品的解读、 或者是对企业文化的理解，前提是要真实有趣。
移动媒体时代，佛山门窗如何通过品牌差异化，实现业绩逆势增长
在对话环节，家居&设计行业资深媒体人、策展人戴蓓、佛山市门窗行业协会会长、皇派门窗董事长朱福庆、佛山市门窗行业协会监事长、轩尼斯门窗董事长曾庆伟、佛山市门窗行业协会常务、百利玛门窗董事长黄维寿、希洛门窗董事长谭永汉、就移动媒体时代，门窗企业如何做好品牌传播，发表了各自的观点。
谭永汉：从受众的角度出发，以更创新的方式，持续做好内容传播
佛山市门窗行业协会常务、希洛门窗董事长谭永汉表示，听了戴蓓老师的演讲，收深受启发。对于门窗企业而言，因为涉及到经销商、业主等多个环节，传播链条比较长，在品牌传播方面，要从受众群体的角度出发，持续做好内容传播，对于门窗企业来说至关重要。针对一些长周期的项目传播，比如像一些持续两到三年的别墅项目，如何做好内容传播，让效果更好？戴蓓建议，可以从过程传播的角度，从一些细节出发，凸显企业本身在技术等方面的专业性，在科普知识的同时，让内容生动有趣。
曾庆伟：明确自身定位，从供应链到产品应用各个环节，深度挖掘设计价值，赋予品牌更强的生命力
佛山市门窗行业协会监事长、轩尼斯门窗董事长曾庆伟表示，门窗企业首先要对自身的定位有清晰的认知，在此前提下，通过持续不断地投入，做好品牌。同时，他也分享了几次去米兰看展的感受，相对而言，国内设计师在设计的广度和深度方面还有差距，同样的产品，因为设计思维的差异，所产生的生命力大不相同。从供应链到设计、品牌等各个环节，如果能够深度思考和挖掘设计的价值，赋予产品更强大的生命力，相信中国家居企业能够逐步缩小差距，未来有望超越一些西方传统强势品牌。
朱福庆：品牌打造是一个长期的、持续不断储蓄能量的过程，门窗企业需要从行业品牌变成消费者品牌
“品牌打造是个大工程，我相信没有一个企业不希望自己的商标成为一个大品牌”，佛山市门窗行业协会会长、皇派门窗董事长朱福庆表示，门窗行业目前都还只是行业品牌，还没有真正的消费者品牌。他详细介绍了皇派集团旗下欧哲门窗生产基地与展厅的打造过程，从外立面的设计、到室内设计，一砖一瓦，都花费了大量心血和成本。欧哲的目标是成为高端品牌，因此无论是员工餐厅、生产线、还是小到展厅每个角落，每处细节都体现了对于高端的极致追求。朱福庆认为，品牌打造是一个长期的、需要持续不断投入的过程，就像把钱存入银行，是一个储蓄品牌能量的过程，企业终有一天会收到回报。
黄维寿：以工匠精神打造百年门窗品牌，企业要联合经销商，以更走心的方式提升品牌影响力
佛山市门窗行业协会常务、百利玛门窗董事长黄维寿认为，秉持长期主义的品牌定位，品牌打造对于门窗企业来说非常重要，从这个角度出发，无论是新媒体的传播，还是硬件的打造、企业文化的传播与打造，都是很重要的加分项，以工匠精神打造百年品牌，是佛山门窗企业共同的愿景，同时，在终端，也要通过更创新的方式带动经销商共同努力，以更走心的方式提升品牌整体实力和影响力。
此外，各位嘉宾还就老板个人IP打造发表了各自的看法。在精彩的对话环节过后，与会嘉宾合影留念，本期《未来视窗：超级知识营》圆满结束。
