小米堵截，华凌突围 空调线上第三含金量有多高？
今年双十一,促销优惠叠加以旧换新补贴,家电圈格外热闹。根据最新出炉的京东双十一52小时高潮期战报,华凌空调稳居京东空调品牌榜、柜机品牌榜、挂机品牌榜第三,仅次于美的和格力。
今年家电竞争也格外激烈,小米可谓是来势汹汹,接连发布米家洗衣机精护洗Pro、小米汽车SU7 ultra等新品搅动市场,海尔也在打造“海尔40正当潮”直播晚会等强势吸睛……然而,华凌空调临危不乱,依旧以用户为先,聚焦明星单品“华凌神机”,成功实现突围,在各电商平台双11空调品类销量稳坐全国线上市场行业第三,再次彰显出硬核的品牌实力。
双十一战报显示,华凌空调在开门红48小时销售额超2亿,霸占电商平台空调热销榜。华凌空调在双11开抢后四小时内夺下京东空调品牌排行榜第三的宝座,并在随后的52小时高潮期内抗住压力坐稳第三,仅次于美的、格力;此外,更是稳居抖音商城双11好物节空调榜单第三。从任意电商平台战报可见,华凌空调于今年依旧是凭借自己强有力的产品力以及品牌实力占据了稳定的市场份额,无论是销售还是流量控比都实现了远超小米、海尔等友商。
华凌神机稳居空调品类TOP单品
在京东空调品牌排行榜中,华凌空调荣登空调品牌榜第三、柜机品牌榜第三、挂机品牌榜第三。华凌智清洁 3匹柜机更是抢占TOP10单品第二,华凌神机1.5匹挂机35HE1Pro占据TOP10单品第三。
与其他品牌的全线铺排不同,华凌在节日大促期间,坚定主推“华凌神机”以及“华凌超省电”系列。众所周知,华凌神机是一款顺应时下年轻消费者对家电高性价比需求的空调,且华凌神机具备超硬核的产品实力使得用户对其更信赖,它采用了以高效节能为主要特点的10.3cc大排量美芝压缩机,通过内外机各种配件的高效运行和匹配,既能保障强劲性能又可以做到长期有效节能,向年轻人提供有品位、有格调、有个性的生活方式。
在同等价位下,华凌神机的省电性能、高频速冷暖以及降噪等优势更为明显,且鲜有品牌能够配备如此强大的核心部件的同时还能保持着超高的价格品质优势,实在是良心品牌了。
“听劝”出圈,用户与华凌共创价值
在传统强势品牌以及互联网新兴品牌的围追堵截之下,作为空调行业的新锐——华凌空调,以其独特的“听劝”文化,打造最听劝的空调品牌,成功出圈。
7月,华凌空调就在家电行业率先发起听劝探厂活动,邀约消费者、家电达人等前往总部研发大楼,与研发团队、品牌团队、销售团队等面对面沟通。
华凌鼓励用户吐槽,通过真诚听取消费者的声音,不断吸纳用户反馈并将其转化为产品创新的动力,推动产品更新迭代的闭环,建立起用户对华凌品牌的信心与信任,也为双十一热销打下坚实的用户基础。
紧随年轻客群,激活消费动能
华凌空调一直以敢玩、会玩的形象与年轻用户互动,在此次双十一中也以更加贴近年轻用户的创新玩法,充分激活消费动能。
在抖音平台,开启总裁擂台PK模式,邀请95后女总裁上阵,协同研发经理在直播间与用户面对面沟通交流,带着团队向前跑。
同时,华凌空调通过各种符合大众趋势的营销动作扩大品牌声量,提升华凌空调在年轻消费群体中的曝光。10月20日,喜人天放空降华凌直播间,宠粉福利抢先放送;11月5日,小辣李嘉琦实力推荐,华凌空调携手京东冲击福利天花板,让用户实现“冷暖自由”;11月9日,华凌更是跨界联动周大生,将以旧换新、省电省金贯彻到底。
今年双十一开启时间更早、跨度时间最长,面对来势汹汹的友商,华凌空调稳扎稳打,充分展现出强大的品牌自信、品类自信和品质自信,以硬核的产品实力、完善的服务体系以及优质的服务品质,稳坐空调品牌行业第三。
未来,相信华凌空调还将继续保持与用户的紧密沟通,不断创新自身产品设计,提升产品性能,全新单品“华凌神机二代”也将于明年初重磅推出,这定会给用户交上一份完美的答卷。
