欧派勇闯脱口秀推出“新年装一把”，为国人装修焦虑做减法

“厕所紧挨着厨房，你这是吃喝拉撒完整闭环啊！”

“你看这个柜子，跟你的腰间盘一样突出。”

就这样被你征服，喝下你藏好的毒

……

这是欧派最新推出的脱口秀微专场《新年装一把》中，演员谭湘文对徐浩伦“新家”的犀利“吐槽”，可谓金句频出，让人捧腹。

回家过年、辞旧迎新是刻在中国人基因里的习俗；让家住得更舒心，让爱的人过得更好，是中国人不变的追求。

作为大家居行业最会“搞事情”的品牌之一,欧派在今年春节来临之际,勇闯脱口秀赛道，化身“喜剧厂牌”,携手本年度颇出圈的脱口秀新秀谭湘文与徐浩伦,打造「新年装一把」脱口秀微专场,爆笑吐槽Z世代装修痛点。以创新形式引爆家居行业春节营销热潮，让“有家有爱有欧派”的理念以新形式深入人心。不仅传达品牌对家的新理解，更呼应年轻人对生活品质提升的渴望。

跨界联动打造“脱口秀小剧场”

直戳新世代装修痛点

脱口秀微专场“新年装一把”从谭湘文参观徐浩伦刚装好的“毛坯风”新房开始。还没进门，谭湘文便迎面撞上拦路虎——门口斜着摆放的“鞋柜”；一进门，迎接他的不是客厅，而是一个没有门的开放式厕所；厕所旁边挨着厨房……种种不合理的设计被装修公司解释为“个性化”，让作为参观者的谭湘文大跌眼镜，更引发现场观众深切共鸣，成了深受“装修之苦”年轻人的“最强嘴替”。

近年来，脱口秀作为一种娱乐形式，在国内获得了巨大的流量和喜爱，特别是受到了年轻一代观众的追捧。脱口秀以其独特的幽默感、贴近生活的题材以及直接的表达方式让观众达成共鸣共识，让人们在欢声笑语中释放压力、分享观点，并用喜剧的内核唤起反思与关注。

一向热衷于探索“新玩法”的欧派，在农历新年到来之际，又以脱口秀的形式解锁春节营销新玩法。将欧派样板间打造成线下脱口秀剧场，将剧场式演出与综艺节目形式相结合,以#新年装一把#为核心主题，合作的两位新生代脱口秀演员在年轻人中拥有极强号召力。二人从自身装修经历出发，用犀利的言辞和幽默的演绎,丝滑的吐槽,让线上线下观众直呼city。

“我们家里是流行的毛坯风

毛坯风是什么？就是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋柜，斜着放的

邪不压正

此外，欧派通过这些爆梗的内容，将时下的家装痛点与欧派的产品优势巧妙融入,让观众在享受脱口秀的同时,也对产品有了更深入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植入到用户心智，全方位覆盖潜在用户群体。这种新型营销策略不仅体现了欧派的创新精神，也展示了其对年轻市场的敏锐洞察力。

内容共创引领营销新潮流

品牌玩出“新花样”

毫无疑问，Z世代正站上新消费的“引擎位”，如何拥抱这一新变化，俘获年轻消费者，成为家居行业的新挑战。对于家居品牌来说，唯有提前布局才可能抢占先机，拥抱年轻人，才能拥抱更具前景的未来。

近两年，品牌营销的“显眼包”，非这届脱口秀演员莫属。今年选择脱口秀营销的品牌不少,欧派如何闯关成功,实现差异化效果? TOP级演员助力、内容形式创新、精心场景布置,巧妙植入品牌理念……欧派以创新内容力在脱口秀赛道上,玩出了春节营销新花样。

首先，携手新生代潜力脱口秀演员,让欧派实力圈粉。获得《脱口秀和Ta的朋友们》年度决赛冠军的谭湘文与徐浩伦，这对“兄弟”组合总是善于从生活的痛点中提取笑点，发表一针见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常见的装修琐事，发挥自己的脱口秀优势,对年轻人装修个性化需求和痛点、难点等话题进行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞和生动的表演,将新世代的装修恐惧症展现得淋漓尽致。

脱口秀中吐槽的装修设计不合理，正是欧派深耕大家居多年所积累的优势。早在十年前，欧派即率先提出“一体化设计、一揽子搞定”的大家居战略，从厨房到卧室，从设计、板材到服务，整合了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决方案，不仅满足消费者对家居产品多样化的需求，而且提高了产品的整体协调性和美观度。

“就这样被你征服，喝下你藏好的毒”。

针对装修中的甲醛超标问题，欧派推出的净醛抗菌爱芯板通过净醛抗菌专利技术让板材自带净醛功能，提升空间的“净醛力”，可以实现净醛、抗菌、防霉和净TVOC，环保等级优于国标ENF级，实力守护健康家，与欧派向来践行的“有家有爱”理念一以贯之。

趁着脱口秀这股喜剧热潮，欧派携手脱口秀演员共同打造“微剧场开放麦”，有效拉近与年轻用户的距离。不仅自带话题热度,其精神内核也与欧派主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝忠诚度的同时,也使合作产生1+1>2的增量价值。

回归初心 以好产品守护“爱”与“家”

经济周期波动之下, 诚然,能够占据消费者的心智并不容易。

当前消费市场更为冷静、理性。不少平台通过“全网低价”、“花哨玩法”等营销手段试图刺激用户的需求,事实证明，短期的营销策略或许奏效，但真正有价值的营销最终要以过硬的产品不离初心、回归用户。作为家居行业的翘楚，欧派深谙这一道理，已经对消费主义祛魅的年轻群体,不止要低价,更要质量、服务和情绪满足。家不仅是一个物理空间，更是一个承载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如何变？

对于家居企业而言，如何打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。想满足年轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年来，欧派在春节档几乎从不缺席，从2018年的贺岁短片《爷爷的魔法》到近年来引爆乡愁泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派洞悉的是消费者对美好居住空间的向往、对家的眷恋、对亲情的渴望。这种对社会现象的深度观察、对新媒体传播手段的灵活运用、对流行的高度敏感，用深度共情唤起消费者对“家与爱”的共鸣，最终建立起具有温暖感和高度记忆的品牌形象，才是欧派在诸多品牌中能够突出重围的关键。

深耕行业30年的欧派,已构建全品类大家居产品线,满足消费者美好生活的质价比之选。今年春节,欧派用实打实的产品,配合脱口秀专场给予的高质量情绪价值,满足不同用户的心理需求,推动品牌建设和效果营销相互促进,形成了品效合一的可持续增长循环。

Z世代对绿色可循环生活、国货品牌的喜爱，也为家居消费注入了新商机。多年来，欧派始终围绕“家”和“爱” 两个中心，坚守爱家文化，深挖与满足用户不断变化的新需求，这种满足不仅仅体现在品牌和产品上，更延伸至文化层面，成为欧派品牌吸附力和凝聚力的重要来源。

同时，这种变化也是对传统文化的一种传承和创新。现在，随着智能家居的加入，传统的节日习俗正在被赋予新的内容。欧派这样的大家居行业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我们期待更多创新性的大家居产品走进千家万户，为人们的生活增添更多的色彩和乐趣。