高淳陶瓷徐碧伟：创新破局，焕发品牌新活力

3月7日-9日，CCF2025上海春季百货展在上海举办，本届展会由中国轻工工艺品进出口商会、上海德纳会展有限公司、上海德钛展览有限公司主办，汇聚1200+源头品牌工厂、5000+品牌，展品覆盖家居百货全产业链。江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟在现场接受采访，畅聊企业发展和行业未来趋势。

江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟

以下文字节选自采访实录：

【网易家居】：徐总好，此次参加CCF上海春季百货展，您公司带来哪些新产品或展台特色？

【徐碧伟】：先介绍下我们高淳陶瓷，品牌始于1958年，在瓷器行业已深耕60余载。此次参加百货展，我们带来了更契合展会的产品系列，除传统经典的高档骨质瓷产品外，还有文创伴手礼系列、消费品类目的定制跨界产品，像陶瓷音箱、摆件以及为各大企业定制的礼品等。

比如我们的“盛世如意”系列曾作为2014年APEC峰会的国宴餐瓷，“盛世繁花”系列、进博会系列以及“春和景明”系列，也都代表着我们高淳陶瓷的经典国宴作品。此外，我们还展示了自主研发的高档古织瓷系列，如“春华”和“盛世同春”，这些产品兼具传统工艺与现代设计。我们还带来了许多国宴系列的衍生品，包括陶瓷摆件、生肖龙宝及今年新推出的设计师款花瓶、冰箱贴等，尤其是我们专为年轻人设计的陶瓷手串，更是赋予了传统陶瓷艺术全新的活力与魅力。

【网易家居】：近年来，年轻消费者崛起，对百货的需求呈现个性化、品质化趋势，您企业如何通过产品设计、服务模式创新...等应对这一变化？

【徐碧伟】：我们一直以来致力于将传统基因与年轻化表达完美融合，来增强品牌的文化深度和市场活力。在产品设计创新上，巧妙地将国潮元素和传统文化，比如我们的“鸿运·龙”系列，与现代时尚单品相结合，创造出既具有艺术性又实用的产品。同时我们也在年轻化设计上下功夫，开发出更受年轻消费者喜爱的器型，并运用高档骨质瓷、窑变釉等特殊材质，打造出引领潮流的风格。高淳陶瓷坚持环保健康的理念，严格控制生产品质，强化“健康瓷”的市场定位，以满足消费者对品质化产品的需求。

与此同时，我们也在不断升级服务模式。一方面持续提升定制服务的水平，通过技术创新来增强企业的生产力和设计力。另一方面打造沉浸式的体验场景，比如线下的陶艺工坊和博物馆，结合研学旅游，让消费者亲身参与到非遗工艺的体验中，增强互动和情感的联结。与此同时，我们也推出各类跨界主题产品，结合节日热点，按月配送，以此提升消费者的黏性。

【网易家居】：在品牌建设上，贵公司有哪些策略和计划？

【徐碧伟】：品牌建设层面的动作更多元了，具体来说，在设计创新上，是秉持“日用陶瓷艺术化，艺术陶瓷生活化”理念，内外协同整合优质设计资源；人才建设这块，我们积极招聘引进设计人才，通过多种途径培养人才，构建起了一支专业的设计团队；品牌管理方面，我们设立了“首席品牌官”，专门成立了品牌部门，并且明确划分了品牌部门和设计部门的职责；产业融合上，我们打造了“国瓷小镇”，发展出集陶艺产业、文化体验、休闲旅游于一体的新型旅游业态。此外，我们还积极参加广交会等国内外展会，并且为高端酒店、高端品牌提供定制化瓷器产品，凭借高品质产品树立起了良好的品牌形象。

【网易家居】：行业存在着品牌集中度低、产品同质化、低价竞争等现象....您认为要怎样突破发展瓶颈？同时，未来有哪些机遇是值得把握？

【徐碧伟】：企业不应陷入价格战，而要打价值战，依靠产品品质构建自身的护城河，这个过程中，关键在于“差异化 + 效率升级”双轨并行。具体来说，是要通过产品研发或者场景创新来提升产品价值，就像我们持续更新的国宴产品衍生品。再者是要坚守产品品质，以此维护品牌的稳定发展，进而在实现规模效应的同时收获品质溢价。其三是持续深耕细分市场，明确企业定位，稳步发展，构建起品牌壁垒。

【网易家居】：贵公司2025年的发展重点或规划是什么？有没有什么“小目标”？

【徐碧伟】：2025年我们以经营为核心，同时积极拓展陶瓷文化旅游业务。今年，我们将在成都开设第二座陶瓷博物馆，进一步深耕陶瓷文化，为行业发展贡献企业力量。而我们的长期目标，是打造中国陶瓷的百年品牌。

【网易家居】：好的，感谢您接受采访。