美的冰箱：国内升级海外拓展，创新引擎驱动增长
近日,美的集团发布2024年年报,全年营收突破4000亿元大关,达成了4091亿元的佳绩。其中美的冰箱作为美的业务中的重要一员,展示出了强劲的发展势头。在国内市场,美的冰箱以嵌入式技术、智能化和场景化创新领跑行业;在海外市场,通过全球化布局与本土化深耕,实现了从“产品输出”到“品牌扎根”的跨越式发展。
紧跟市场趋势,产品升级成效显著
2024 年国内冰箱市场零售额实现 7.6%的同比增长,呈现 V 型增长态势,全渠道量价齐升。美的冰箱敏锐捕捉市场趋势,在产品技术、门体结构和功能端全面发力。在嵌入式产品成为竞争焦点的背景下,美的积极投入,推动嵌入式产品渗透率显著提升。平嵌与零嵌入式冰箱在线上和线下市场的零售额合计占比分别达到30.2%和58.4%,展现出强大的市场竞争力。在门体结构方面,美的冰箱顺应市场延续性发展,线上十字4门和法式四门产品贡献分别突破40%和20%,线下则分别超过43%和26%。同时,在产品功能上,“双系统”“保鲜”“智能化”等特征备受关注,美的冰箱将这些功能融入产品,满足消费者对高品质生活的追求。
技术创新突破,引领行业新变革
基于客餐厅家居一体化场景,美的冰箱推出全球首款 45cm 纯平嵌入餐边柜的427L的大容量冰箱,这一创新成果打破了传统冰箱厚度极限,容量突破 400 升,实现“每毫米极致利用”。在内部布局上,美的革新行业传统冷藏食材混放格局,首创“左即食、右烹饪”的分区模式,为用户带来更加便捷、健康的使用体验。整机设计更是实现三大技术突破,首创制冷系统中置结构,有效增加冰箱使用空间;升级保温系统,使发泡层厚度大幅减少;通过“底部散热 + 鸥翼铰链”技术,实现嵌入仅需左右预留 4mm,解决了传统嵌入式冰箱安装空间受限的问题。这些技术创新提升了产品的性能和品质,更引领了冰箱行业的发展方向。
海外拓展强劲,市场份额稳步提升
2024年,全球家电市场面临通胀高企、汇率波动等挑战,但美的冰箱海外业务逆势增长,在马来西亚、沙特、智利等国家市场份额位居第一,越南、泰国市场提升至第二,展现出强大的全球市场竞争力。这些成果得益于美的“中国供全球+区域供区域”的双轨战略,推动海外新工厂的建设与投产,促进国内工厂与海外工厂在制造端的协同支持。
美的冰箱进一步加强海外合资工厂管理,借鉴国内灯塔工厂的成功实践,培养海外精益制造人才,开展产线布局提升和自动化改造项目,提升海外制造效率和交付能力。在产品研发方面,美的持续加强自有品牌产品研发投入,通过本地化用户洞察与创新,完善全球各区域产品布局和产品竞争力。
美的冰箱的2024年,是技术创新与全球化战略双轮驱动的缩影。从超薄嵌入技术到海外本土化深耕,从高端品牌崛起到全渠道协同,美的不仅巩固了国内市场领导地位,更在全球市场树立了“中国智造”的新标杆。年报中提到的“3+1”标准化战略和“科技领先”核心目标,为其未来发展定下基调,将以技术突破重构产品价值,以全球视野深化产业链布局。在智能家居与绿色经济的浪潮下,美的冰箱正以创新为引擎,向新的发展阶段迈进。
